奇艺为网络视频用户画像

“喜欢看《潜伏》的观众，最爱的手机品牌是苹果，而喜欢看《金婚》的观众，最爱的则是诺基亚，他们旅游的首选地都是香港，但当他们一同走进电器卖场时，《潜伏》的粉丝最可能看中松下牌的洗衣机，《金婚》爱好者最终的选择很可能是美的。”作为奇艺数据研究院院长，葛承志正试图用更形象的方式解释自己当下的工作，“一言以蔽之，就是要为网络视频用户画像!”

“画像”的工具，正是百度数据中心与奇艺数据研究院在本周联合发布的“百度奇艺影视指数”。在过去的几个月中，葛承志所带领的团队和百度商业分析部总监顾铭一起，、构建适用于正版影视剧在线播出的价值评估体系。

“这一影视指数中构架了一套完整的指数，来挖掘和评价不同题材类型的影视剧的广告价值，这在国内视频领域尚属首次。” 葛承志告诉记者。

“百度奇艺影视指数”的样本基础，是百度用户占中国网民95%以上份额，以及奇艺则拥有国内90%以上可流通影视剧版权以及1.48亿的月度用户覆盖。在第一轮的研究中，葛承志和来自百度的数据团队选择了生活剧和谍战剧作为电视剧类的代表，对电影的研究则选用了2011年3部贺岁大片——《让子弹飞》、《非诚勿扰2》和《赵氏孤儿》。他们试图回答的，是在相对主流的影视剧作品背后，观众特征是否仍存在显著的差异。

数据分析的结果显然没有让研究组失望：《让子弹飞》的视频用户集中于男性，爱好体育，喜欢《非诚勿扰2》的观众更关注生活类服务，《赵氏孤儿》的拥趸则对文学的兴趣度颇高……。在电视剧方面，在2010年整体电视剧视频用户中，每10个人中，就有1个观看过生活剧类视频。生活剧视频播放量占整体电视剧视频播放量的16%。而谍战剧用户集中在20-39岁，占谍战剧总体用户61.82%。与整体电视剧视频用户相比，生活剧视频用户的生活家居性特点突出，而谍战剧用户的时尚特征明显，兴趣度集中于护肤产品和数码IT产品。

任何投放过视频广告的广告主都不难看出这组数据的价值：国外一项基于广告效果的研究表明，在“跳过广告”这一指标获得的75%投票中，跳过电视广告的比例为49%，而跳过视频广告的比例仅为29%。换言之，用户对视频广告的参与度高于电视广告,在观看视频广告时选择看完的观众比例远高于电视广告。如果能够通过权威的数据分析体系准确的勾勒、剖绘出每部大片、每类热剧的受众群体特征，那么，对于广告主合理选择广告投放目标进行精准营销显然具有重要参考价值。

为网络视频观众“画像”的价值，并不仅局限于此，事实上，“百度奇艺影视指数”所能提供的，不仅直接反映了用户的收视行为，还将不同的观众群体加以细化、区分，为内容方拍摄更贴合目标观众群体需求的影视剧提供了科学的参考。

对于“百度奇艺影视指数”带来的积极意义，葛承志显然充满信心。依照这一评估体系，百度数据中心与奇艺数据研究院将定期推出各个类型剧的系列指数，并有计划在年底推出 “百度奇艺影视指数”白皮书。

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