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奇艺突破品牌广告营销瓶颈多少给奇艺

发布时间:2020-02-11 07:02:03 阅读: 来源:加热器厂家

百度凭借竞价排名赢得了几十万中小企业的青睐,但品牌广告主市场却难以获得大规模发展。而百度去年投资奇艺,就是欲在广告主市场创下多赢的局面。有关专家也表示,百度渠道优势能有多少为奇艺所用,仍是业内的疑点,也是奇艺能否成功的核心要素之一。

百度能分流多少给奇艺

作为中国近八成网民上网的入口,百度虽然一直秉承“用户体验至上”的理念,但其“公正性”依然会受到来自各方的挑衅。百度是否会无条件支持独立运营的奇艺,成为奇艺宣布诞生之初,互联网行业关注的焦点问题。

奇艺CEO龚宇在公开场合对媒体称,百度对奇艺的支持是有条件的,奇艺必须在保证良好用户体验的前提下方能获得百度的优先排名。这也是奇艺一开始便狠抓用户体验的原因,奇艺的“高清、流畅”、“观看记录”等贴心小功能在上线之初即被口碑传播,包括在百度公司内部。所以,奇艺影视剧的排名很自然地呈现在了百度网页、视频等垂直搜索结果排名的前列。

搜索引擎用户、媒体等业内人士面对这一结果无可置疑,百度的搜索结果在奇艺的鼎力支持下,更大程度地满足了用户的需求。相得益彰,奇艺的流量增长直线攀升。

流量之外的百度优势

百度流量优势是众所周知的,视频网站紧盯的也是百度流量能分多少给自己。甚至有一些视频网站花钱购买百度的竞价排名,为的也都是流量。流量应该只是奇艺第一步分享到的百度优势。

大量用户的数据分析似乎更具诱惑力。 “百度一下”已经是4亿网民求证问题的首选渠道,网民想什么、网民关注什么、搜索某个关键词的网民是男是女等等,百度均一清二楚。用户是要在线观看,还是只搜索剧情,是要看局部还是要全集。据此,百度将匹配不同的搜索词推出奇艺可满足用户不同需求的影视内容。

在用户到达奇艺之前,奇艺已通过百度对用户有了总体的了解。这种了解将使奇艺更因人而异地提升用户体验,即使随着奇艺广告客户规模的日渐壮大,也不会因为广告的增多而伤害今天奇艺“简单、干净、高清、流畅”的用户观映感受。

“登陆页”中的奇艺机会

但百度能带给奇艺的资源支持绝不仅如此。

百度CEO李彦宏曾指出,百度未来重要的一个增长动力就是“登陆页”机会。所谓登陆页,是指百度开始构建自己的内容,并将这类内容整合到百度的搜索结果页面中,在登陆页上放置赞助商广告。“未来5年,我们应该有相当一部分收入来自登陆页战略。”李彦宏说。

结合百度构建自己内容的登陆页战略,百度旗下的视频网站奇艺当是视频内容的重要提供者,也必然是登陆页战略中的主要获利者。

比如,在百度视频搜索框里键入“三国”,呈现出来的不再是百度惯常的含有“三国”关键词的若干搜索结果,而是“新三国”电视剧1-95集的整齐排列页面,并且按照每20集为单位划分为小单元,显示图片也均是经过编辑选择加工过的。最重要的是,95集的内容均是正版高清的,用户通过此登陆页可获得最佳的观映体验。

奇艺此刻扮演的是内容提供商的角色,凭借正版、高清的影视内容及友好的用户体验在多家视频网站激烈的竞争中脱颖而出,在满足股东百度需求的同时再度为自己带来了自有用户及广告主双重价值。

用户流量优势明显,在广告主价值实现方面,奇艺的确可浓墨重彩地宣传一把。对广告主而言,锁定奇艺的某部片子或者直接投放某频道内容贴片广告,将不只是获得了奇艺单平台的用户覆盖,同时,也覆盖了百度平台用户。通过登陆页机会,奇艺将为客户带来多覆盖的广告展现,广告客户的投入产出比一目了然。

在百度投资奇艺伊始,有业内人士称,百度要通过奇艺解决多年来品牌广告营销的难题。虽然百度凭借竞价排名赢得了几十万中小企业的青睐,但品牌广告主市场却难以获得大规模发展。而百度与奇艺的组合,可在广告主市场创下多赢的局面。商报记者 金朝力

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