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诺基亚微软患难结盟欲三分天下

发布时间:2020-07-13 19:35:50 阅读: 来源:加热器厂家

面对“着火的平台”,诺基亚尽管恐慌,还是选择了“跳下冰冷的海水”,怀着希望在“冰冷的海水中”与微软携手自救。而对于国内企业来说,最怕的还是所处“平台”已渐冒浓烟还不自知,像温水煮青蛙般在温吞中逐步地走向灭亡。

新华社/路透

“两只火鸡加起来也变不成一只老鹰!”面对如此尖刻的嘲讽,诺基亚还是毅然决然地选择与微软牵手。究竟最后能否实现鹰击长空还是未知,但从整个行业的反映可以看出,诺基亚与微软的联盟颇具震撼效应,不仅可能改变诺微双方目前的颓势,更对之前苹果和谷歌两家独大的局面产生一定的威胁,全球或将形成三大阵营鼎立的格局。对此,在专业人士看来,国内IT企业所做的恐怕不只是袖手旁观与盲目跟风,除了紧跟全球移动互联网的潮流之外,更多的应是警醒与反思。

诺基亚微软患难结盟

在业界的猜测中,诺基亚的重大战略终于在2月11日揭晓。当天诺基亚宣布与微软达成全球战略合作伙伴关系,双方将在智能手机领域进行深度合作,建立新的全球移动生态体系,微软新推出的Windows Phone 7系统将会成为诺基亚的主要手机操作系统。与此同时,诺基亚的管理团队和运营架构也将发生变化。

消息出来之后,并没有多少人吃惊。在多数人看来,诺基亚与微软的携手更是在意料之中,是双方不得不做的“患难结盟”。

尽管诺基亚仍然是全球最大的手机制造商,但随着苹果和谷歌的崛起,已渐渐风光不再。财报显示,2010年第四季度诺基亚净利润仅为7.45亿欧元,同比下滑21.6%。而在手机出货量上,1.237亿部也较上年同期下滑3%。诺基亚预计,第四季度31%的份额,低于2009年同期的35%。而研究机构Gartner的报告则显示,诺基亚的市场份额已经从2009年的36.4%降至2010年的28.9%,跌幅惊人。

微软的日子也不好过。近十年来,曾经的创新巨头现在逐步变得步履沉重。其主要产品和盈利方式并没有明显改变,曾经占据绝大部分江山的IE浏览器份额逐月下降至2011年1月的56%;2010年中推出智能手机KIN仅在六个星期之后就退出市场;2010年10月终于推出新的操作系统Windows Phone7,广告费花五亿美元,但结果WP7手机却只卖了200万部,仅取得了4.2%的市场份额。

与其相反的是两个竞争对手的一派风光。苹果截至2010年12月25日的2011财年第一季度财报显示,当季营收267.4亿美元,净利润达60亿美元,双双打破纪录。按营收计算,苹果iPhone手机及配件以104.7亿美元销售额超过从前的龙头老大诺基亚,成为全球营收第一大手机厂商。

Gartner数据显示,2010年,iPhone取得了全球智能手机15.7%的市场份额。凭借良好的用户体验和低廉的成本及较高的开放性,谷歌的Android系统吸引摩托罗拉、三星、HTC、索爱等手机厂商纷纷加入,2010年Android在智能手机市场的份额从2009年的3.9%迅速攀升至22.7%,超越诺基亚Symbian系统的领导地位指日可待。

诺基亚总裁兼CEO史蒂芬•埃洛普在最近致员工的一份内部备忘录中承认了目前诺基亚的不利形势。埃洛普称,诺基亚已经身处“燃烧的平台”,“在丧失市场份额的同时,还流失了品牌形象和时间。我们自以为做出了正确的决定,已经落后好几年了。”而在低端市场,埃洛普提到,“中国的手机制造商正在快速制造产品,正如一位诺基亚员工曾经在玩笑当中说过的,他们要比我们提供PPT展示的时候迅速得多。”

面对种种困境,诺基亚需要决定“是建造、促成还是加入某个生态系统”。

在综合均衡比较了谷歌以及微软抛出的橄榄枝中,诺基亚选择了后者,和微软建立了战略合作伙伴关系。据悉,4月1日起,诺基亚将分为两个事业部:智能设备、移动电话,此外,诺基亚Nokia Maps将成为微软的重要资产,诺基亚平台的应用程序及内容商店也将整合并入微软MarketPlace;诺基亚短期不打算放弃塞班系统。

诺基亚CFO蒂莫•伊哈莫蒂拉乐观地表示,与微软达成战略合作关系,将帮助诺基亚实现长期业绩增长。

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