打造上市公司品牌是稳定市场的重要抓手

昨日股市在不到半个月内再次大跌,使投资者感受到了市场的残酷。避免股市暴涨暴跌是监管层常抓不懈的目标，要想做到这一点，培育长期投资者是一个重要举措，而要培育长期投资者，市场上就必须有一批值得长期投资的公司。从这一点上看，上市公司加强品牌建设、打造百年老店是稳定市场的重要抓手。

品牌建设到底有多重要？可口可乐公司总裁曾经的一段表述或许可以说明点问题：即使公司在一夜间被大火吞没,第二天仍会有众多大银行争着为其贷款，凭着“可口可乐”的牌子完全可以迅速重建。

而国内企业在缺乏知名自主品牌上也吃亏不少。同样质量的产品，售价往往远低于国外知名品牌，而很多的生产企业则成为国外知名品牌的一个加工车间，处于产业链的末端，只能分得巨额总利润的一个零头。

打品牌的重要性由此可见。而上市公司的品牌建设则有着更进一步的意义。

培育长期投资者是我国证券市场长期稳定发展的重要举措，但众多的投资者并非不希望做长期投资，而是市场上可作为长期投资的公司实在太少了。像可口可乐公司那样能给投资者带来长期稳定收益的百年品牌老店，A股市场上没有几家，仅有的几家也因为众多投资者的争先介入，股价已处于高位，更多的投资者只能以价差而不是通过分红来获取投资收益。

而从上市公司角度来看，不少公司都是急功近利，只注重短期的财务报表好看，很少有长期的切实可行的发展规划，不注重打造长期品牌。只要业绩不行了，马上就考虑卖壳重组，有不少上市公司把重组当家常便饭。我国的证券市场只有不到20年的历史，这期间就有很多上市公司更名，甚至有的几易其名，一些当年的知名品牌企业陆续从市场中消失。对于绩差的上市公司，重组是一件好事。但从另一个角度来看，重组往往意味着原有品牌的流失，企业从兴盛到衰退再到重组的过程中，由于信息的不对称，普通投资者往往会遭受损失，而一些知道内幕的人则利用炒作获利。如此做法，不利于上市公司长期品牌的培育,助长了市场的投机风气。

可喜的是，现在许多上市公司已经看到了这点,在下大力气打造自己的品牌。在近日青岛举行的第三届中国品牌节上记者看到，中国企业已经开始加大品牌建设的力度，上市公司更是走在了前列，青岛海尔(600690)、海信、青岛啤酒(600600)、青岛双星(000599)等一大批当地上市公司在品牌建设方面已经有了很大的成果，在打造公司名片的同时也让投资者能有稳定的收益。如果有更多的上市公司能做到这一点，证券市场能有更多“大火烧不毁”的百年老店出现，何愁引不来长期投资者？

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