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谁来为成功人士量身定做功能饮料-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:40:57 阅读: 来源:加热器厂家

功能饮料从上个世纪九十年代出现以来,发展速度一直保持两位数。全球人均每年功能饮料消费已经达到7公斤,而我国才0.5公斤。中国功能饮料占软饮料市场的百分比2008年已上升到20%左右。我国的功能饮料增长速度也会一直保持在20%左右,可见功能饮料还存在着相当大的市场增长空间,而且在国内适合成功人士饮用的高端功能饮料还基本是市场空缺。

为了进一步了解功能饮料,特别适合成功人士饮用的高端功能饮料的消费需求和潜在的市场机会,北京精准企划于2009年3月8日至12日对北京功能饮料做了一次专项、深入的市场调研。根据我公司市场调研部对调研问卷的专业设计和对被访问消费者在性别、年龄、职业和收入等方面的科学配额,本次调研共访问功能饮料的消费者310人,其中女性占57.2%,男性占42.8%。按照统计学的原理,本次调研的置信度在96%以上,完全符合市场调研的准确度。

同时北京精准企划作为中国最专业的市场调研与整合营销策划机构,我们将会在2008年8月至2010年7月两年左右的时间,从公司预算中拿出50-60万元的专项市场调研费用,把食品行业分成50个左右的类别,分别进行专项的消费者需求调研,销售渠道调研,竞争状况调研和行业研究,以便能对每个食品类别的潜在消费需求和市场状况做到更精准的把握。我们也会将各个食品类别的部分调研结果陆续写成调研报告形式的文章放在我公司网站的思想库栏目和在各主要食品网站及其它相关食品类媒体上发表,以便能与广大食品企业共同分享。

以下是本次北京功能饮料市场调研的部分主要结论:

王老吉成为最好的功能饮料品牌

王老吉以其精准的“去火”品牌定位快速成为中国最好的功能饮料品牌。“怕上火,喝王老吉”也已成为王老吉凉茶饮料家喻户晓的广告口号。王老吉每罐310ml的饮料零售价是3.5元,可见其走的是大众化的功能饮料路线。

调查结果显示,在消费者最喜欢的功能饮料中王老吉以43.2%的提名率排在首位;紧跟王老吉排在第二名的是红牛,占消费者选择比率的33.7%;脉动以13.7%的提名进入消费者认为最好功能饮料的前三甲。往下依次是体饮只占3.2%,力保健仅占1.1%,其它功能饮料合计为5.1%。可以看出目前消费者认为最好的功能饮料品牌并不多,而且品牌之间的差距也相当大。

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