艾弗森传递正能量助推鞋企营销升温-【新闻】

艾弗森:传递“正能量”助推鞋企营销升温

在体育运动市场形势复杂，行业面临资金紧缺的当下，大手笔签约国际巨星，一时引起业界广泛关注。日前，福建艾弗森品牌营销有限公司与国际篮球巨星阿伦·艾弗森正式签约，成为同名品牌“艾弗森”的代言人。

艾弗森，37岁，是美国职业篮球联赛(NBA)的传奇标志性人物，也是“96黄金一代”的领军人物。21岁以选秀状元加入世界顶级的篮球联赛开始，艾弗森先后多次获得联赛得分王、MVP、全明星最佳阵容等称号。

福建艾弗森品牌营销有限公司总经理林则栋称，签约后，艾弗森品牌除了将全面优化网点形象外，在产品方面也将有所改变。他说：“公司接下来也将寻找一种可行的合作模式，让二者的合作更加深入和全面。”

业界人士认为，签约有助艾弗森品牌摆脱山寨阴影，并给晋江同行提供借鉴。他说：“真正有效的营销，是要品牌企业不断挖掘代言人的某种独质，并赋予品牌的含义，最终打动消费者，赢得消费者的信任。同时，企业还需要坚持不懈地付出努力，需要经营品牌以外的东西，如企业的产品、文化、设计、服务等方面进行创新。”

拓展西部价值洼地

如果说前二者的营销都有话题可讲，那么，安踏的营销是算是有“钱”可赚的。近年来逐渐加快步伐向东部发达城市靠拢的西部地区，已经被众多商家视为内陆仅存的价值洼地。在业界看来，在未来十年，西部地区体育用品消费将激增。

安踏将公益做到边疆，也将营销带到了边疆。10月15日，由冠军基金和安踏公司共同发起，并由萨马兰奇体育发展基金会参与，携手奥运冠军徐莉佳、邹市明、韩晓鹏、王丽萍走进西部边疆，深入阿勒泰地区，与边疆青少年共享快乐运动，并向当地民族学校捐赠体育器材和体育用品，推动边疆地区青少年体育教育事业的发展。

据了解，本次西部行活动是继2010年安踏携手冠军基金“快乐体育，走进新疆”之后，安踏又一次深入边疆地区，通过公益捐赠、志愿服务，履行社会责任、奉献爱心、回报社会，与奥运冠军合作，向广大边疆地区青少年传递奥运精神，激励青少年在学习和生活中积极向上、顽强拼搏。安踏公司副总裁张涛表示：“所有的孩子都是明天的希望，是未来祖国体育事业的栋梁，安踏作为中国体育品牌的领导者，有义务为更多的希望之才打造他们成长的土壤，帮助阿勒泰的孩子们像所有其他地方的孩子一样，快乐运动，享受运动带来的快乐。”

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