手机电视有望成为下一个杀手级应用

什么是3G杀手级应用?在整个2G/2.5G移动通信时代，价值链上的各个成员都殚精竭虑地寻找这种能够迅速普及，进而给各个成员带来丰厚收益的业务和应用。思维的惯性仍然延续到3G概念的出现和逐步走向现实:对于3G时代可能的“杀手级”应用的讨论此起彼伏。诚然，局限于网络传输速率、终端、以及内容等多方面的影响，短信成为称霸2G/2.5G的“杀手应用”，但是这种杀手应用实际反映了这样一种业务发展的逻辑规律:网络技术和内容开发与用户需求的发展相互协调的业务能够得到迅速的推广。

在一片喧嚣中，价值链上的成员正日益形成这样的共识:3G时代，除了话音以外，人们主要使用手机进行娱乐。正如有人戏称3G为“Game，Girl，Gambling”的总称一样，无论是互联网业务，还是移动增值业务，在满足了基本的信息获取和通信需求以后，娱乐正日益成为用户需求的空白点和价值链上各个成员新的业务增长点。而手机电视和移动游戏，日益在众多的增值业务中，以其丰富的应用和健康的赢利模式，逐渐露出杀手级应用的王者端倪。

随着手机数据处理能力、屏幕分辨率的提高以及数字电视市场的发展，欧美、日、韩等国的运营商纷纷推出手机电视业务。具体讲，一方面是电信运营商“竞赛式地”降低话音价格，话音服务成为薄利商品，只好利用数据服务弥补损失，把手机视频业务作为3G商用的主打业务;另一方面手机销售不再是可靠的收入来源，各个手机厂家急于寻找新的“杀手级”应用，将电视节目搬到手机的屏幕上，手机电视则被业内人士称做继电视机、电影和电脑之后的“第四屏”。

国外运营商普遍提供手机广播电视服务

美国主要的移动运营商正在推出与有线电视品质相当的移动电视业务。按照计划，该项业务将覆盖半数以上的移动电话用户。

Cingular无线于5月开始推广MobiTV业务，用户需要每月支付10美元的业务使用费以及实际使用的流量费。Cingular的竞争对手Verizon也在同一周推出了vCast服务，按照每个月15美元的标准向用户收取移动电视业务的使用费。Verizon计划在32个城市推广该业务，而支持移动电视业务的手机在数量、款式方面的不足是其需要解决的首要问题。

近些年来，移动运营商为开辟更多的利润空间而不断地努力着，陆续在手机中内置了摄像头、日程表、电子邮件系统以及上网系统等。现在，手机电视成为移动运营商最新的尝试。移动运营商相信，在不久的将来，当人们在美术馆门前等待检票或在机场候机时，他们会在手机上津津有味地观看电视，以打发无聊的时间。

作为第一家推出手机电视服务的运营商，Sprint早在一年前就开通了该项服务。尽管Sprint并没有透露目前具体的用户数，但分析师认为，现在已有数十万人在使用手机观看新闻直播、体育节目和其他短片。

中国联通手机电视试点

高新技术市场研究公司In-Stat MDR在一份报告中指出，全球手机电视市场将在2004年到2005年迎来一个高速成长的时期。

随着“手机电视”业务1月25日在湖北的开通，湖北成为我国继广东、上海后，第三个开通手机电视业务的省市。开通了这一业务的用户，可以通过手机收看央视新闻频道、湖北卫视等8个频道的节目。

据悉，目前，湖北卫视为“手机电视”提供的业务，有湖北卫视的节目和全国数字电视付费频道《孕育指南》节目。今后，将在一年时间内，根据“手机电视”的特点，量身打造动漫频道、幽默频道、气象频道、时尚频道、音乐频道、游戏频道等，为用户提供更多的视频节目与视频服务。

在各种各样的基于BREW的游戏、娱乐、下载、定位、行业等多种应用中，手机电视类应用顶着长期以来的不看好的评论与预期中，一直悄悄地平稳而迅速地发展着。从2004年8月9日中国联通组织其流媒体服务和内容提供商——中交星网宽频网络服务有限公司为配合奥运会而推出BREW应用“掌上电视”。截止去年年底，掌上电视已经发展了超过五万名用户。虽然这个数字在中国联通两千七百万的CDMA用户中仅占了不到0.2%这样一个似乎可以被轻松忽略的比例，然而却已经使中国联通的数据业务的流量增加了60%，同时创造了过百万的营业收入——这个数字让绝大多数其他应用望尘莫及。另外，据国内咨询机构易观国际预测:今年年底手机流媒体用户数将达200万，市场规模达到2亿元;到明年，用户数将达到1000万左右，市场规模约为16亿元。

另外，手机电视应用也得到了很多增值业务内容开发商的关注，正在逐渐开展一系列新的尝试。一些手机电视制片商已经开始筹划手机电视连续剧。西伯尔科技集团旗下的乐视传媒公司投资的首部手机电视剧《约定》已经于3月26日在北京开机。不久之后，这部电视剧将出现在联通的视讯新干线上。

国内手机电视 蓄势待发

业界普遍认为的一些阻碍手机电视的发展的因素正在得到逐步解决，这些因素包括播放效果不理想、终端不够普及、电池无法支撑长时间观看、资费昂贵等等;然而这些因素都在逐步得到解决。现在中国联通的CDMA2000 1x网络已经支持150K bps的数据传输，而掌中电视应用在这样的网络平台上已经能够在手机屏幕中演绎出无间断的音频和6~15帧的视频。虽然这样的帧数比起普通电视节目的24帧尚有差距，可是已经足够在小小的手机屏幕上带来相当流畅的视觉体验。而当人们心中根深蒂固的“手机电视效果很差”的观念与第一次观看掌上电视应用的体验产生碰撞的时候，人们心中都会产生类似“这究竟是直播的节目，还是预先存入到手机中的视频片断?”的疑问，这也是现在手机电视上佳的视频效果的一个侧面例证。

新出台的合理的资费去除了消费者对于手机电视发展的最大疑虑，这无疑是手机电视发展的福音。播放效果提升的背后是数据流量的增加，与之伴随而来的就是资费问题。现在掌中电视的服务费用为每月固定28元，尚属大多数人们的消费水平范围之内;然而每KB数据流量0.01元的资费将使得每秒的视频达到0.06元左右，每分钟的视频费用将接近4元。如果每个用户每天看十分钟的手机电视，则每个月仅仅数据流量费用就要达到一千二百元:这样的资费恐怕并不是广大消费者能够承担的。因此，要想广泛普及手机电视应用，资费的调整势在必行:北京联通已经对手机签约用户推出了数据流量包月35元的资费套餐，这样，消费者能够无限制地享受联通数据业务(掌中宽带的接入服务除外)，各地联通分公司也在陆续推出针对掌上电视应用优惠的资费套餐。这项举措为手机电视的发展排除了消费者心中最大的障碍。

终端普及率低的瓶颈已经在2005年迅速得到改善。事实上，目前的手机电视应用最核心的技术被整合在高通公司的MSM6xxx系列手机芯片中。现在，中国市场上已经有很多手机终端支持手机电视应用，诸如三星的M309，M509 以及LG的C910、C930 和C950。去年中国联通推出的三款双模手机配置了高通MSM6300芯片组也同样支持了手机电视应用，能够支持手机电视的编码与回放。随着高通公司更多、更经济的6xxx系列芯片组投入市场，预期2005年年底将会有超过30款各类新颖的掌上电视手机供销费者选择，届时，手机是否拥有电视功能就会成为现在手机是否拥有照相功能一样，成为衡量手机档次的一个重要标志。

在手机电视的推广过程中，中国联通的BREW平台的功绩是不能抹煞的，其独特的“一点接入，全网服务”的技术与商业模式使得中国联通总部推出的掌中电视服务能够通过BREW平台迅速地向全国的消费者提供服务，并进行统一的计费和版权控制。盗版的严格禁止和有效的计费手段保障了开发商的利益，同时还有BREW平台的推动者高通公司的全力支持，造就了三个月发展五万用户、增加60%流量、收入超过百万的惊人现实。当内容、资费、终端普及率等几个主要制约手机电视发展的因素逐渐都得到解决之后，我们有理由相信，手机电视成为未来3G时代的杀手应用应该不再成为一个问题。

北条麻妃

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