ZARA进军中国电商快时尚竞争日益激烈

发布时间：2020-02-14 04:49:32 阅读：次来源：加热器厂家

继优衣库、Gap、无印良品等海外品牌进军中国电商领域之后，西班牙快时尚品牌巨头ZARA在中国的网店也于9月5日正式上线。有业内人士认为，ZARA此举是希望进行线上线下互补，开启新的盈利增长点。也有分析指出，如果ZARA不尽快占领线上市场，未来其快时尚优势将很快被稀释。

利大于弊

据媒体报道，ZARA网上商店和实体店将进行同步更新，也将实行线上线下同价战略，用户可以选择送货到家或者到附近门店提取等方式，且线上和线下实行统一的退换货等原则。

记者昨日登录ZARA官方网站并走访其实体店发现，线上线下产品款式、价格基本一致，并无太大差别。不过，在其设计简洁的官方网站上，新产品展示比较显眼。与一般的购物网站不同，该官网上没有促销、打折和VIP等版块设置。有业内观察人士指出，“ZARA只是把电商作为一个(展示)平台来做。 ”

目前，随着国内电商市场迅速发展并成为新的经济增长点，ZARA、优衣库等国外品牌近期纷纷进军国内电商市场。有业内人士告诉记者，这样一方面可有效避免租金上涨带来的利润减少问题，另一方面可提升品牌知名度，扩大销售渠道，实现更多的盈利来源。

不过，在广大服装电商拼命以价格取胜的市场竞争中，ZARA独树一帜实行线上线下同价的举措可谓一把“双刃剑”。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤向记者分析称，同价战略可以避免因价格差而造成的消费者重线上购买、轻线下购买的现象，这样线上销售将不会对线下销售造成冲击。不过，他指出，在电商大打价格战的背景下，若无价格优势，将会削弱快时尚品牌与其他普通服装的竞争力，但整体来说这种战略利大于弊，比较合适。

品牌竞争日益激烈

作为西班牙快时尚品牌的巨头，ZARA早已开始进军电商的试水行动。据媒体报道，ZARA早在3年前便在欧洲开始尝试运营网上商店，去年也在日本和美国市场成功开设网上购物渠道。有业内人士对此评论称，ZARA此举是希望进行线上线下互补，开启新的盈利增长点。

目前，ZARA在中国的实体店主要集中于一线城市，尚不能覆盖到二三线城市，此次其在中国开设网络销售渠道的举动，将吸引消费者在网上挑选、购买或者到实体店购物，从而覆盖更广泛的市场，补充线下销售渠道。

近年来，海外快时尚品牌对国内市场也日益重视，而瞄准中国网购市场的快时尚品牌并非只有ZARA，还包括优衣库等外资品牌以及内资企业。

ZARA品牌拥有者 Inditex集团董事会主席兼首席执行官帕布罗·伊萨拉(Pablo Isla)去年9月曾表示，公司优先考虑的将是亚洲和欧洲业务的增长。Gap、优衣库等快时尚品牌也并不示弱，他们早已在国内推出电商业务，且其运营也已趋于成熟。此外，国内品牌虽然发展面临困境，但是其价格等优势仍能成为外资快时尚品牌的威胁。

熊晓坤表示，快时尚品牌在中国的迅速发展预示着竞争将日益激烈，中国的传统服企若想继续生存则需要实现特色化、差异化经营，也要打造服装的品牌优势，不断提升品牌的知名度和影响力，这将有利于服企的长期健康发展。