33个游乐项目恒大童世界主打中国风

圣诞、元旦“双节”将至，2018年春节也将在50多天后到来，旅游市场已出现一波年底假日出游热潮。中国已进入大众旅游时代，但高品质、定位精准的少年儿童旅游项目仍存较大缺口。

开发商涌入主题公园市场

随着经济的发展，生活质量的提高，人们的消费理念也有所改变。根据世界旅游组织的预测，2020年中国将成为世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%。另一份研究报告《世界旅游市场全国趋势报告》预计，2020年中国主题公园零售额将达到120亿元，日均游客量将超过3.3亿人次，成为全球最大的主题公园市场。

目前，包括恒大、万达、蓝光等地产企业都开始进入文旅产业中的主题乐园市场。但在庞大市场下，也存在着隐忧。

主题公园是一种休闲娱乐产业，对于文化创意以及产业运营能力要求很高，产品定位、文化内涵、核心产品和综合运营都不可少。世界上知名、经典的乐园项目，基本都具有鲜明的IP形象作为内核，而国内该领域还处于空白阶段。目前我们所见到的主题乐园有很大一部分是借鉴的，缺少了内在的文化主题和创意，在不断发展的主题乐园中，“中国式主题乐园”面临着如何升级换代突出重围、在残酷的竞争中求得一席之地等难题。

“恒大童世界”

做足中国“IP”

市场需求的加速转变正在促使整个行业的升级。今年8月正式亮相的“恒大童世界”，给当前主题乐园市场带来了创新的观念、产品和经营模式。

恒大童世界是恒大旗下恒大旅游集团重磅打造的世界级主题乐园，面向2-15岁少年儿童，是“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园。恒大童世界以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容，既融合中国文化精髓和世界文明，又采用世界成熟、受欢迎、科技含量高的游乐设施设备及技术。

值得一提的是，恒大童世界做足了“中国IP”。恒大童世界以中国历史、名著、神话、传说，古希腊、古埃及、古阿拉伯、西欧等世界经典童话神话为背景，整体分为璀璨中华、魔幻西欧、神秘古国、探险南美、漫游海洋、穿越太空六大主题区域。

恒大童世界共设计规划了33个大型游乐项目，近一半项目都集中在最大的璀璨中华区，盘古开天、嫦娥奔月、蜀山传……这些经典的中国神话传说和历史故事，都是璀璨中华主题园区游乐项目的人物造型及灵感来源，所有建筑单体都结合了古代城墙、宫殿、长城等不同的中国文化元素进行二次创作，生动展示了传统文化的魅力。

文化内涵成突围途径

市场越大越充满了机遇和挑战。分析人士认为，随着产业发展渐趋成熟，主题乐园产业未来范围将不断扩大，产品形态和概念将不断变化和延伸。“中国式主题乐园”要突出重围，一方面必须不断充实文化内涵，使旅游产品不断得到完善、充实和更新，这样才能永远保持对游客的新鲜感，生命周期得以延长，创造较好的社会效益和经济效益；另一方面要加强主题乐园的创新，包括观念创新、产品创新、营销手段的创新、经营模式的创新。

按照计划，恒大将在全国布局15个童世界项目，2年至5年后陆续竣工开业。未来更将走向世界，成为全球规模超大、世界领先的超级主题乐园。据测算，每个恒大童世界辐射半径500公里、8000万人群，落成后预计每个项目年游客量超2000万人次，年消费总额超200亿元。

十九大报告指出，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。恒大打造极具中国文化内涵的主题乐园，将进一步坚定文化自信，满足人民对美好生活的向往。（来源：北京晚报 记者：陈静思）

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