2010第三季度中国洗衣机市场调查分析报告-(XINWEN)

进入2010年以来，中国洗衣机市场格局快速发生变化，滚筒、大容量洗衣机的关注比例骤升，羊毛洗、变频、漂洗率等成为新的市场热点。市场向高端化、大容量的方向发展，滚筒洗衣机市场均价明显下降。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第三季度中国洗衣机市场关注度研究报告：

报告摘要

●第三季度，中国洗衣机市场现海尔、西门子、美的系三足鼎立之势。

●上半年美的系品牌依靠低价上升势头迅猛，第三季度后力不足。

●海尔、西门子、美的系三大阵营占领最受中国洗衣机市场用户关注的10款产品榜单。

●第三季度滚筒洗衣机关注比例持续上升，9月超过波轮洗衣机。

●第三季度，5公斤级及6公斤级洗衣机的关注比例明显上升，而5公斤以下的小容量洗衣机产品关注比例下降。

●2000元以下低端市场关注比例下降，2001-3000元价位段产品的关注比例在第三季度明显上升。

●滚筒洗衣机市场均价在第三季度下降明显，9月较7月下降了207元。

一、品牌关注度分析

洗衣机市场现海尔、西门子、美的系三足鼎立之势

尽管在今年上半年美的在滚筒洗衣机市场率先展开价格战，随后一些品牌也加入战局，但行业领跑者海尔始终坚持其品牌路线，坚持向高端市场发展的策略。西门子一直以来是滚筒洗衣机的倡导者和中坚力量，在今年的滚筒洗衣机普及战役中西门子也成为最重要的角色之一。

美的系阵营的小天鹅、美的和荣事达等品牌定位有明显区别，覆盖高中低端市场，联合实力较强。而美的在2010年3月底率先推出1499元的低价滚筒洗衣机，拉开了洗衣机市场的变革序幕，今年美的系品牌在中国洗衣机市场的成绩不俗。

第三季度中国洗衣机市场中，海尔以35.5%的明显优势领跑中国洗衣机市场；西门子和小天鹅紧随其后，品牌关注比例较为接近；美的系其他两品牌均榜上有名。海尔、西门子和美的系三大阵营的累积关注比例达到了70%，形成三足鼎立之势。

美的系品牌后力不足

第三季度中国洗衣机市场中，小天鹅和美的的品牌关注比例排名均较上一季度下降1位，第二季度降价风潮带来的市场冲击有所减弱，后力不足。西门子的关注比例上升明显，第三季度达到了14.1%，较上一季度上升了2.5%。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场品牌关注比例分布

(表) 2010年Q2-Q3中国洗衣机市场品牌关注排名对比

二、产品关注度分析

(一) 产品型号

海尔小神童系列波轮洗衣机 XQB60-Z918夺冠

海尔小神童系列洗衣机一直是海尔旗下的经典波轮产品，这款6KG的海尔小神童系列XQB60-Z918洗衣机成为2010年第三季度最受中国洗衣机市场消费者关注的产品，关注比例超过6%，远高于其他产品。这款产品容量较大、价格不足1500元，且为国家二级能效等级。

海尔、西门子、美的三大阵营占领榜单

第三季度最受中国洗衣机市场用户关注的十款产品中有5款来自海尔、3款来自西门子、两款来自美的系品牌，三大阵营瓜分前十榜单，足见实力之强。

上榜产品中滚筒洗衣机占大半

第三季度最受中国洗衣机市场用户关注的10款产品中有6款为滚筒式洗衣机。四款波轮式洗衣机均来自海尔，除一款海尔 XQS60-Z9288智能产品为，其余均为入门级别的产品。6款上榜滚筒洗衣机除了一款西门子 WS12M468TI之外其他产品售价均不足2500元，滚筒洗衣机进入了低价普及过程。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场产品关注排名

(表)2010年第三季度中国洗衣机市场最受用户关注的十款产品及参数

(二) 产品特征

1、产品类型

自2010年3月底美的推出不足1500元的低价滚筒洗衣机之后，一些本土品牌纷纷推出了低价滚筒产品，西门子等国外品牌也开始对滚筒洗衣机产品进行降价促销。滚筒洗衣机的市场份额和关注比例一路飙升。

到第三季度，滚筒洗衣机已经和传统波轮洗衣机势均力敌，9月滚筒洗衣机以50%的关注比例超过了传统波轮洗衣机，成为主流的洗衣机类型。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场不同类型产品关注比例走势

2、洗涤容量

2010年第三季度，洗衣机产品尤其是滚筒洗衣机产品的主流容量不断提高，洗衣机市场向大容量发展的趋势非常明显。

9月，5公斤级和6公斤级洗衣机的关注比例分别为36.8%和35.6%，较7月分别提高了1.6%和0.4%，而5公斤以下的小容量洗衣机的关注比例在9月为10.6%，较7月下降了2.3%之多。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场不同价位产品关注比例走势

三、价格分析

(一) 月均价格走势

2010年第三季度，中国传统波轮洗衣机市场产品价格走势较为稳定，9月市场产品均价为1732元，较7月小幅提高62元。而在美的、海信等品牌的推动下，滚筒洗衣机市场均价下降明显，9月市场均价为3772元，较7月下降了207元。预计接下来滚筒洗衣机的市场价格将会进一步走低。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场不同类型产品月均价格走势

(二) 波轮式洗衣机市场不同品牌价格对比

2010年第三季度，中国波轮洗衣机市场的品牌产品价格格局较为稳定，本土品牌产品均价相对较低，集中在1500元左右，而国外品牌的产品均价相对较高，集中在2000元左右。

(图) 2010年第三季度中国波轮洗衣机市场主流品牌平均价格对比

(三) 滚筒式洗衣机市场不同品牌价格对比

2010年上半年，在美的的带领下，中国滚筒洗衣机市场产品均价开始明显下降。包括西门子、松下、三洋、三星等国外品牌均对旗下部分滚筒洗衣机进行了降价促销。

第三季度，同波轮洗衣机市场类似，滚筒洗衣机市场中的海尔、小天鹅等本土品牌产品均价较国外品牌低，其中美的品牌产品均价不足2000元，其他品牌的产品均价则集中在3000元以上，但相对上半年海尔、西门子等品牌滚筒洗衣机的均价均有下降。

(图) 2010年第三季度中国滚筒洗衣机市场主流品牌平均价格对比

四、案例研究——松下

(一) 品牌关注走势

松下在洗衣机领域也是以技术制胜的品牌之一，松下在2009年底将只能烘干技术引入到波轮洗衣机中，适应消费需求；创新的阿尔法洗涤技术和光动银除菌技术也备受关注。在2010年第三季度，松下在推出新技术的同时也将旗下多款产品进行了降价促销，关注比例稳定提高，9月达到了9.4%，较7月提高了1.1%。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场松下品牌关注比例走势

(二) 产品分布结构与关注分布结构

松下品牌在洗衣机市场的产品结构较为全面，波轮洗衣机与滚筒洗衣机市场均有多款产品覆盖，且均有其主打的独创技术为核心卖点。

2010年第三季度，松下产品主要集中在1001-3000元和4001-7000元两个价位段，而其关注比例主要集中在1001-3000元价位，高端市场的关注比例相对较低。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场松下产品分布结构与关注分布结构对比

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